광고매체측정-measurement -------------------------------------------------------------------------------- 1. 시청취구독률과 GRPs * GRPs(gross rating points) : 특정한 기간내 특정한 매체비히클에 노출된 시청취구독률의 합계치 * GRPs를 광고매체업무에 많이 사용하는 이유 1) 시차와 무관하여 광고노출량의 기준으로 사용이 편리하다 2) 광고투입량 대비 광고효과의 분석 및 예측에서 그 동안 관례적으로 GRPs를 많이 사용했다. 3) 광고매체전략에서 매우 중요한 의사결정기준 중의 하나가 도달률과 평균빈도를 어떻게 구성할 것인가에 관한 것인데, 바로 도달률과 평균빈도를 곱한것이 GRPs이며, GRPs에 1% 시청..